Невероватно скупљајући Гоогле

БуззФеед Невс

Замислите да покушавате да објасните Гоогле некоме ко никада раније није чуо за њега. Можда звучи отприлике овако:

У реду, дакле, Гоогле је ова компанија која вам је почела помагати у тражењу ствари на интернету, а касније се претворила у заиста успешну компанију за оглашавање - али рекламна компанија која је желела да ради е -пошту и тренутне поруке, фотографије и друштвене мреже и да мапира цео глобус. Такође: То је компанија која производи мобилне телефоне и таблете. И, као, сви их користе. За многе људе Гоогле производи су начин на који приступају интернету. У том смислу, и они су некако Интернет. Гоогле поседује највећу видео локацију на вебу и такође чини један од прегледача који су вам потребни за сурфовање. И Гоогле ради на аутомобилима. Аутомобили још нису на продају. Али, кад јесу, сами ће се возити. Да ли сам споменуо да компанија такође производи термостате и противпожарне аларме?

У сваком случају, то је пуно ствари. Али то је заправо прилично разумно, јер Гоогле сазна много о вама када га користите - веб локације које посећујете, видео записе које гледате, информације које тражите, све оно што радите на телефону и таблету. И Гоогле увек покушава да искористи оне ствари које зна о вама како би вам помогао да донесете боље одлуке у свакодневном животу - и нахранио вас стварима које желите или можда нисте знали да желите (Огласи! Упутства за вожњу! Знање!). И то су само практичне ствари. Постоји и ова тајна лабораторија која покушава да „излечи“ смрт и развије посебно сочиво које може пратити дијабетес. А пошто је Гоогле направио аутомобил који се сам вози, људи који га воде морају бити прилично паметни. Ох, купили су и компанију која производи ове момке:



Додирните за репродукцију или паузирање ГИФ -а Додирните за репродукцију или паузирање ГИФ -а

То је ... много за обраду. Узети заједно, Гооглеове различите амбиције читају се попут амбијента научно-фантастичног монолита који је необјашњиво врлоправи. Још важније, они указују на све популарнији закључак: Гоогле јесте више него помало језиво .

Та језивост је питање брендирања које је Артист раније познат као Гоогле јако свестан. 2010. године, тадашњи извршни директор Ериц Сцхмидт злогласно рекао је интервјуеру , Гоогле -ова политика је да дођете до језиве линије и да је не пређете. Увећани неформални корпоративни мото компаније је Не буди зао. То је био много лакши корак уназад пре него што је свет постао свестан Гооглеовог саучесништва у програмима за прикупљање података НСА, а пре него што су ИоуТубе, Мапе, Гмаил, Андроид и Цхроме имали отприлике милијарду корисника или више који су слали и примање гомиле личних и приватних информација и метаподатака.

Данас је веома тешко не посматрати Гоогле као монолитног, огромног поданика који прикупља информације, компанију која жели и може бити твоје све , ако дозволите. А када то учините, сјајно је и згодно - чак и оснажујући. Али цена свега овога? Ваши подаци. Све или већину. И, наравно, то сте ионако вољно предали Гооглеу у последњој деценији. Запамтите, ако не плаћате производ, онда сте вероватно производ, као што воле Гоогле -ови ривали указати .

Чврста оптика. Али Гоогле је богат и паметан и довољно паметан да види да се његови амбициознији напори - снимци месеца, како их зову - могу означити као тежњу за добро у свету. Запамтите ововременасловница часописа?

То је био начин да Гоогле призна своју властиту језивост тако што је тај осећај нелагоде према својој свемоћи добро искористио за човечанство. Било је великог притиска на односе са јавношћу Гоогле-ових контактних сочива за борбу против дијабетеса, као и лансирање Цалицо-а, нове Гоогле компаније која ће се фокусирати на здравље и старење.

Али није у потпуности успело. Месеци су се осећали као признање да су Гооглеове амбиције само више дистопијски и инвазивни - Гоогле жели да буквално УМЕТНЕ СЕБЕ У ОЧИ - него што се раније мислило.

Због тога је јучерашње велико реструктурирање предузећа -и најава кровне корпорације Ларри Паге/Сергеи Брин, Алпхабет-може се посматрати као део Гооглеовог сталног покушаја да се дистанцира од своје све веће слике као паноптикона на делу, који потајно сеје семе дистопијске будућности.

Ништа се није променило, заиста; па ипак, готово магично, једна од највећих, најважнијих, најмоћнијих компанија на свету успела је да смањи себе и своју потенцијалну претњу, саопштењем за јавност и подношењем СЕЦ -а. Визија, организација и особље су у основи исти, а Гоогле и даље држи руке у готово незамисливом броју тегли за колачиће. Али сада је много теже квантификовати - или, што се тога тиче, приговорити - на његов досег.

Размотрите реакцију техничке штампе на данашњу најаву. Ух, па шта је абецеда? Шта је Гоогле по том питању? Збуњујуће је, а Ларри Паге -а блог пост није у потпуности помогло. Али, наравно, то је добра ствар за Гоогле.

Абецеда је пословна ствар - мало реструктурирања које, каоПоново/кодирај 'с Петер Кафка истакао , у суштини раздваја предузеће у две категорије: профитни центар и место трошкова. Али његова права моћ је реторичка: Додајте друго име компаније и можете сачувати Гоогле име тако што ћете га одвојити од ширег, језивијег опсега.

То не значи да свет, који је читав овај млади миленијум провео посвећујући велику пажњу Гоогле -у, може тако лако бити преварен променом имена; Гоогле -ове радње захтевају проверу и многи ће људи узети Гоогле/Абецеду у задатак, без обзира на име. Али чак и ако би извештаји и разговори о радњама компаније могли помињати Гоогле, они ће бити пригушени, камуфлирани и замагљени за ширу публику, или боље речено, огромну већину корисника компаније. И ту је још једно анодијско име компаније-хумано, безопасно, изазива детињство, благо твее-изабрано, каже Паге, делимично зато што значи скуп слова која представљају језик, једну од најважнијих иновација човечанства, и срж је тога како индексирамо помоћу Гоогле претраге!

Ако је Гоогле -ова ПР стратегија која окружује његове снимке била покушај да се промени тема тако што ће се узети Гоогле -ове најинвазивније, прикривене и потенцијално злокобне функције и прерадити их као решење за највеће изазове човечанства, онда је Алпхабет отишао корак даље. Абецеда у суштини узима Гооглеове најтеже замисливе, али ипак веродостојне и стога заиста узнемирујуће пројекте-Цалицо, Гоогле Кс, Пројецт Лоон-и ставља их изван Гоогле кишобрана и, у суштини, Гоогле бренда.

И баш тако, компанија која може да скенира вашу е -пошту, фотографије, тренутне поруке, понашање при прегледању и мапирану локацију на Земљи више није - технички - компанија која жели да вам покуца на врата путем дрона или да вози ваш аутомобил уместо вас , или ставити контактна сочива у око, или спречити вас и ваше вољене да умру. Ти далеки подухвати који у суштини приказују Уметника раније познатог као Гооглеова сирова моћ и средства сада су власништво компаније Алпхабет. Алати који вам олакшавају живот, познато прегледавање, претраживање, слање е -поште, елементи паметних телефона које сте већ дубоко уградили у своје животе, ствари због којих се осећате узбуђено због технологије - то је све Гоогле. У физичком свету, аналог би могао бити избацивање бескућника из центра града: Све основне бриге, проблеми и неједнакости и даље постоје, али једноставно нису толико видљиве масама.

Што не значи да у данашњој промени постоји нешто нужно лоше. Вероватно је у најбољем интересу компаније Алпхабет/Гоогле/ПагеБринЦорп да се придржава - бар јавно - свог претходног назива „Не буди зао“; с тим у вези, Алпхабет отвара врата Паге-у и Брину и њиховом изузетно талентованом, добро финансираном тиму да раде нове ствари и да у том процесу постану нешто другачије. Ако је Гооглеов мото био „Не буди зао“, било је тренутака када је његова ПР стратегија предложила суптилну промену: Немојтечини сезло. Није јасно коју ће абецеду прихватити, али можете бити сигурни да ће свет пажљиво гледати, у чему је и цела поента. По први пут од 1998. године, фокус ће бити искључен са самог Гоогле -а - да ли је зло или не неће бити важно.